ELLE Rendez-Vous 2025 : quand la beauté devient un espace de récit, de représentation et de dialogue culturel

Du 2 au 4 octobre, le Ritz Paris a accueilli l’Elle Rendez-Vous, une édition exceptionnelle imaginée à l’occasion des 5 ans d’Elle Brésil et des 80 ans de la marque Elle dans le monde. Cet événement, conçu en partenariat avec Natura et avec le soutien d’Animale Brasil, a proposé trois jours d’échanges, de performances et d’expériences immersive, autant de formats qui font aujourd’hui la dynamique des industries culturelles et créatives.

Pour Akili Partners, qui observe l’évolution des discours autour de la beauté et de la diversité, l’Elle Rendez-Vous offre un terrain d’analyse privilégié : un espace où se rencontrent les enjeux identitaires, les stratégies de marque et les nouvelles attentes des publics.

Un événement qui célèbre la diversité culturelle brésilienne à Paris

Le choix du Ritz Paris pour accueillir cet événement n’a rien d’anodin : il inscrit la culture brésilienne au cœur d’un lieu emblématique, là où excellence, histoire et modernité se croisent. Pendant trois jours, influenceuses, artistes, créateurs, responsables de marques et journalistes ont investi ce décor pour discuter de ce que signifie “beauté” aujourd’hui, et de la manière dont celle-ci raconte un pays, une communauté, une identité.

Parler de beauté, c’est parler de représentation : un débat essentiel

Parmi les temps forts, la table ronde « Beauté, Réseaux Sociaux et Diversité », animée par Pedro Camargo (Elle Brésil), a placé la question de la représentation au centre du dialogue.

Mirella Qualha, créatrice de contenu suivie par plus de 600 000 abonnés, y a livré un témoignage particulièrement fort : les challenges d’accès à des produits adaptés, le manque de pigmentation de certains cosmétiques, et la nécessité de repenser la beauté non pas comme un standard, mais comme un espace d’expression ouvert.

« L’inclusion ne se limite pas à quelques teintes supplémentaires. Elle implique de repenser toute la chaîne de conception, pour que chaque peau soit pleinement valorisée. »

Face à elle, Débora Gentil, directrice marketing de Natura, a présenté les avancées de la marque, notamment la ligne Natura Una, qui enrichit régulièrement sa palette pour refléter la diversité brésilienne dans toute sa profondeur.

Un échange qui ouvre une perspective essentielle : la diversité n’est pas une tendance, c’est une transformation structurelle de l’industrie.

Briser des imaginaires, transmettre d’autres récits

L’un des moments les plus émouvants fut le partage personnel de Mirella, évoquant les tabous transmis de génération en génération : cette idée, autrefois répandue, selon laquelle les femmes noires « ne pouvaient pas » porter certaines couleurs.

« Montrer à ma mère, ma grand-mère et ma petite sœur que nous pouvons porter le pigment que nous voulons… c’est une victoire intime et collective. »

Ces récits sont précieux : ils illustrent comment la beauté devient un espace de reconstruction symbolique, où les marques, les médias et les créateurs ont un rôle déterminant.

Une scène artistique riche, portée par les voix brésiliennes

L’Elle Rendez-Vous n’a pas seulement mis à l’honneur les discours : il a également ouvert un espace à la création. Parmi les performances marquantes, la lecture captivante de Fernanda Cândido, qui a donné vie à des textes de Clarice Lispector, Monteiro Lobato et d’autres auteurs brésiliens. Un moment fort, révélateur de ce que le Brésil a de plus précieux : sa capacité à raconter, à émouvoir, à transmettre.

Aux côtés d’elle, plusieurs personnalités comme Bianca Andrade, Giovanna Ewbank & Bruno Gagliasso ou Cléo Pires ont également contribué à animer ces journées riches en rencontres.

Un événement qui résonne avec la vision d’Akili Partners

Ce que révèle l’Elle Rendez-Vous correspond étroitement à ce qui guide notre travail chez Akili Partners :

• Valoriser les récits culturels qui enrichissent les identités ;

• Créer des ponts entre les territoires, les marques et les communautés ;

• Soutenir la visibilité des talents souvent sous-représentés ;

• Accompagner les acteurs qui s’engagent dans une vision inclusive et authentique de la beauté.

Cet événement démontre, une fois encore, que la beauté est un langage à part entière, un langage politique, culturel, intime; et que le Brésil, par sa diversité et sa créativité, continue de jouer un rôle essentiel dans cette conversation mondiale.

Un manifeste vivant pour une beauté plurielle

Pendant trois jours, l’Elle Rendez-Vous a transformé le Ritz en un espace de dialogue, de narration et de transmission. Plus qu’un simple rendez-vous de marque, il s’est affirmé comme un manifeste pour une beauté plurielle, vivante, ouverte au monde.

Une vision que nous partageons pleinement et qui, chez Akili Partners, nourrit chaque jour notre engagement aux côtés des destinations, marques et institutions culturelles.

Crédits Photos : ELLE Brasil